服务项目：茶马文旅

服务内容：品牌全案策划 / VIS设计 / 包装设计

 

 

| 市场现状  

产品是企业品牌思路、品牌定位、品牌战略的终点，产品设计的风格应当符合以上策划。所以对市场上同类产品设计风格的分析，同样也很重要。

目前市场主流茶品牌及其设计风格

1 以“禅”“境界”为品牌核心茶品牌—代表品牌为竹叶青、八马茶业等

这一类的产品设计以简约为主，强调“禅”式审美，市场上同类风格产品较多。

这类品牌主要通过产品外观设计或品牌推广来诠释喝茶人的心境和人生态度，对传播的覆盖面需求较大。如果无法通过传播建立品牌印象，这类产品在市场竞争中，很容易陷入“同质化产品过多”的窘迫困境。

2  以营销概念为核心的品牌—代表品牌小罐茶

这一类的产品设计较为简约，根据具体营销概念需要，在产品形态上做微创新。更注重包材品质感。

3 以精准群体为核心的品牌—代表品牌澳大利亚T2

简约现代、工业风。更注重年轻群体审美，强调产品系统的视觉识别力。

4 以茶品类为核心的品牌—代表品牌巴山雀舌

这一类的产品设计通常比较简单，以品类为品牌名，在后期很难形成品牌。由于过多的同类产品，导致竞争进入纯红海，利润微薄、竞争力弱。设计风格混乱简单。

 

 

通过分析我们发现目前茶类市场，成熟品牌产品设计的整体风格以简洁为主，大多强调“心境”，给与消费者精神上的联想。因此在我们的产品设计中，应该注意大的审美方向，但同时应该避免同质化，引起消费者的审美疲劳。

 

 

| 品牌背景  

自2015年起，中国文化对外扩张加剧，新中国风开始崛起，无论是在时装、商品、文创等不同行业，均取得了夺人眼球的成果。

考虑到茶马文旅的优势资源，文化+文创+IP是在当前市场环境下，最容易形成独特品牌调性的设计方式。

茶马文旅拥有的文化IP资源

1 蒙顶山茶

“蒙山茶”种植始于西汉，具有2000多年的种茶历史和丰富的文化底蕴，素有“扬子江中水，蒙山顶上茶”的美誉。蒙顶茶享誉海内外，“世界茶文化圣山”说的就是名山区的蒙顶山。

2  茶马古道文化

蒙顶山是茶马古道起点之一，蒙顶山地区保留着一系列茶马古道文化遗存，其中就有全国现存唯一的茶马互市官衙所在地旧址——茶马司遗址。

综上所述对于我们来说更有优势的设计方向—以文化IP为核心

 

 

内盒插画说明：内盒选用了四个代表图案来体现产品及背后的文化，分别为：蒙顶山茶山+茶马-藏茶，吴理真-甘露，黄芽外观形态-黄芽，采茶女（具有代表性的中国女性形象）-红茶。

产品设计风格中正大气，主视觉简洁，权威性重，侧面或内部细节部分，通过IP插画及icon传达文化符号及权威性。这类设计风格源于国礼、内供产品风格，在大众消费市场对这类风格产品价值认可度高。

设计核心突出文化性及地域名片、文化名片特征，强调产品文化专属性，以文化IP为核心来塑造品牌与产品，传播品牌及地域背后的故事与价值。通过IP+插画+文化的形式，来区别于市面上的商品及品牌，以达到呼应品牌、传播文化、提升品牌的三重目的。

外盒插画说明：通过双手捧茶的插图表达：名山（茶马文旅）的热诚及态度，同时也表达“把最好的奉献给你”这样一种潜在的语言。通过这种热情的态度与消费者沟通，也可以从品牌情感的角度来丰富品牌。