酒和人一样，当一坛新酒随着岁月的流失，逐渐醇化成一坛陈酿，就如同一个青年经历了时间、丰富了阅历、承受了打磨，逐渐开始绽放属于他的成熟的味道。

| 品牌推导

五粮陈酿就是这样一款奉献给成熟消费者的中档酒产品。在中国的传说中，有这样一个故事：鲤鱼经过激流的冲刷褪去凡鳞，终于越过龙门化身为龙。在我看来，龙门是一个象征的符号，它代表的就是人生在成长中经历的锻造。想想自己，你是不是也经历过、或者正在经历这个阶段？

| 创意点

五粮陈酿这款产品，我们选择了这个创意点作为设计的关键符号，也是贯穿品牌及传播的关键点。

在人们的生活中，不同的形状和线条通常会给人不同的感受，这是人脑在日常接触的事物中，对于事物逻辑性的归纳、记忆和分析。而作为设计者，我们通常会分析这些线条、形状、颜色能对消费者传播的信息，并加以整合以完成设计，这个过程有些人是无意识的，而有些人是有意识的。

| 瓶型设计

在瓶型设计时为了突出陈酿的感受，我们使用了“罐”的视觉感受，罐是逐渐淡出人们生活的器皿，通常有饱满、线条柔和的肩部，传统的罐口和罐身直径相差较小，在早期的罐体中，肩部通常有一体的套环，这是为了拴上麻绳方便使用。在设计中，我们有意识的使产品肩部比较浑圆，通过特殊的套盖设计，使产品在开盖前看起来瓶口比例较大，给消费者古朴的视觉感受。

瓶体设计了类似龙鳞的凹凸图案，呼应品牌涵义，同时也是为了手掌较小的消费者更方便的抓握。人因为时间而蜕变，酒因为陈酿而醇香，这就是这款产品的创意思路。