| 项目背景

2017年，舍得正式以“中国智慧”为核心传播策略为基础，进行推广，并通过“舍得智慧讲堂”等入口，对外进行传播。

而此次专属酒具的设计，除了促销行为，应当具有更多战略目的，围绕“中国智慧”为核心，进一步向消费者阐述舍得与“中国智慧”的联系。

| 酒具设计应达到的目的

呼应品牌策略，说明品牌底蕴 

解读中国智慧，占位文化国酒

| 酒杯设计

传承  中国智慧  新中式

还原出土明代的国宝文物品酒杯的外形，继承延续沱牌人严苛的择酒标准。

用青瓷搭配哑金，高贵雅致、简洁时尚、国际化。

新中式的设计风格，既保留了中国智慧、又符合当代国际化审美。

| 舍得品酒杯品牌故事
自唐代古酒坊建立开始酿酒，到清末坊主更名为“泰安作坊”，再到解放后改组为沱牌曲酒厂到现在的沱牌舍得酒业，这块土地已经不间断的酿酒一千多年，是现今“中国酒文化的活文物”。

沱牌舍得之所以能历经千年长盛不衰，除了其优质的生态净水、独特的酿造技艺、千年沿用的古老窖池之外，严苛的择酒标准也是关键原因之一，自唐代古酒坊就建立了独有的择酒标准，到清代李氏坊主完善了这一套标准，为了保持酒坊顶尖的出酒品质，李氏坊主主持设计了古代中国白酒历史上最早的、唯一的品酒杯(翡翠色品酒杯，2007年于泰安作坊出土)，品酒杯杯浅，每次只能盛放约2钱白酒，便于酿酒师观色、闻香、品味，已与现代白酒品评的标准相符合，泰安作坊依托于此超越了时代的品酒方式为酒坊出产的美酒划下严格的标准，也是中国白酒文化的重要节点之一。
到如今“舍百斤好酒，得二斤精华”，舍得沿用了前人的智慧，对所酿白酒进行严格的筛选，只有最精华的部分才能成为舍得的原酒，就是这种古今如一的严苛品质，才使舍得至今仍能成为中国白酒文化代表之一。

| 杯垫设计

明式家具  传承  中国智慧  新中式  天地分割

运用明式家具的神韵、独特的镂空设计元素，传承中国智慧。整个造型运用新中式的设计手法，符合当代国际化审美。整个设计大气、高贵、雅致、比较独特，有较强的记忆点。