服务项目：8度嘿猴·一起嗨皮

服务内容：品牌策划 / 包装设计

 

 

 

 

 

品牌定位  

brand positioning

 

寻找品类适合的人群—捕捉人群的痛点

寻找人群熟悉的文化—形成品牌的特点

 

猕猴桃酒品类特点适合的第一部分消费人群是：25-35岁年轻人群，原因有以下三点：

1、社交需要酒类；

2、基于饮料培养出的口感需求；

3、35岁后消费习惯基本成熟，难以教育消费者变更消费的酒品类。

 

人群酒类消费痛点：

1、传统酒类味道不适应，饮料-酒类口味差异太大；

2、即使某人适应了某种酒类，但难以与朋友一起分享；

3、度数太高；

 

 

设计表达的核心包括：

1.有社交属性   

2.看起来像低度酒

3.带有饮料感

4.适应大部分消费群体和口感偏好；

 

25-35岁年轻人群由于深受互联网文化的培养，相对于其他群体，他们审美多元化，比较偏好幽默、游戏、动画类的东西，

他们是读图时代的代表群体，表情包、颜文字的诞生及快速发展就是其中的重要佐证。

深入分析他们目前偏好的各种文化类型，中间本质的内核其实就是：轻松减压；