| 品牌推导 

在产品设计中，每个元素的使用都会给消费者传递一些潜在的信息，成熟的设计师会有意识的控制元素的使用，使传播的信息较为集中或者互相协调，而新入行的设计师通常对这个部分不太敏感，导致传播出的信息较为混乱。黄鹤楼·宗师是一款湖北黄鹤楼酒业的中端产品。黄鹤楼·宗师理念诞生于荆楚文化,荆楚人是一群具有开拓精神的勇士。

| 视觉核心-瓶盖

这个产品设计中，有一组关键的视觉核心和一组补充的视觉内容。视觉核心主要由特殊的瓶盖设计为主：瓶盖的外形设计采用了特殊的结构，而这种结构源自生活中使用的奖章、纪念奖杯等外形。特殊的设计通过抽象表达奖牌的形象，向消费者传递这样一个隐藏的、暗示性的信息：这款酒品质非常好。同时，这样的设计具有非常强的识别性和专属性，也具有非常强的记忆点。瓶盖圆形区域内为楚国凤凰图腾，代表荆楚的文化内涵。

| 元素 

辅助视觉是源自荆楚（湖北）文化的纹理：通过这些文化性的符号补充，我们希望给消费者一些联想：“这是一个有故事、有历史、有荣誉、有文化传承的酒品牌（产品），值得信赖”。

在我们脑海中，宗师应该是这样一种形象：他有风骨、站姿很挺拔、肩部笔直，衣着简单却很整洁，似乎有一种简单执着的力量、临渊峙岳的气度。

整个产品设计中，我们希望通过设计语言来表达这种感觉。瓶型和盒子的设计线条都偏向简约和硬朗，瓶身设计较细，使瓶体看起来比较挺拔，所有的文字都印刷在贴标上，使产品外观简洁、区域分明。肩部到瓶身的转折明显、线条清晰，感觉蕴含着力量。