| 产品是传播的开始，也是传播的结束

在简析这个案例之前，我们先谈谈为什么会针对每次的案例做简析？

在之前跟很多客户合作过程中，我们发现这样一些现象，通常来说，来自于品牌企业的客户在设计之初就特别关注产品与品牌的契合度，他们对产品表达出的品牌理念非常敏感，也对产品与后续传播时使用的具有联系的关键点更加关注，而这个关键点往往就是产品设计中的创意点，也是我们在设计之初就希望消费者能记住的、产品上的主要视觉符号。

在企业策划一个产品时，他们通常对价格、消费人群、成本、市场渠道等有一些明确的想法，而在产品设计的过程中，我们会根据这些背景来整合、创意出产品及传播的核心理念。所以说产品是传播的开始，而所有的传播的目的只有一个，就是为了消费者从货架上拿起它付款的那一刻，所以产品也是传播的结束。

在这个过程中，产品形象占据了比较核心的位置，所以在产品设计中，更全面的考虑是非常有必要的。通常有些产品需要做传播，而有些暂时不需要，但我们通常都会完成基于品牌和传播的思考，即使暂时不会用到，也可使产品更加规范、销售话术更加清晰。

| 案例简析

古井贡酒使用了原创的图案作为主视觉图案，作为一个限量版产品，外盒及瓶体设计风格都偏向于传播古井贡酒是明清贡酒这一历史渊源。

| 紫禁城

紫禁城，明清皇宫，古井贡为明清贡酒。古井贡酒是古井集团的主导产品，其渊源始于公元196年曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法进献给汉献帝刘协，自此一直作为皇室贡品；曹操也被史学界命名为古井贡“酒神”；被世人誉为“酒中牡丹”“东方神水”“中华第一贡”。

| 描金彩绘风格

绘画风格为描金彩绘风格，明清宫廷器物常见风格。但在图案内容上进行了修整，使其更符合现代审美语言。

| 蟠龙 祥云

对古井的核心优势进行了图标性的归纳，使消费者对品牌有更深的了解。对古井的核心优势进行了图标性的归纳，使消费者对品牌有更深的了解。对古井的核心优势进行了图标性的归纳，使消费者对品牌有更深的了解。

| 明代窖池群

明代窖池群已连续使用500年。千年酒窖万年糟，好酒还需窖池老。在这些窖池里的窖泥中栖息着600多种有益微生物，是中国白酒老窖池检测分析数据库极限样板库之一。酿酒原粮在这样的微生物群体中自然发酵，会产生以己酸乙酯为主体的几十种呈香呈味物质。这保证了古井贡酒香丰醇。

| 无极酒窖

“无极酒窖”将悠久的古井酒文化与亳州独一无二的历史人文相结合，将“曹操运兵道”、“花戏楼”等文化元素完美融入其中，并吸收西方酒庄风格，可谓融汇古今、横贯中西、错落有致、高低呼应、左右通透、阴阳和中、独具一格，堪称“天下第一窖”。窖内有唐代、明代、清代、近代等窖池所酿造的原酒窖藏区，并设有专门的原酒定制区。 

古井集团独特铸造的专制优质陶坛，具有“微孔透气性”和“含有多种微量有益金属离子”的特质，更能促使原酒“自然老熟”。地下酒窖常年处于16~26度之间的恒温状态，湿度在60~80之间，使原酒的“自然老熟”过程一直处于最佳常态，促进了原酒分子之间的缔合及品质的提升。经科研证明，通过该地下陶坛窖藏的原酒，其酒体与其他一般性储存的原酒相比，香味物质成分更加丰富、比例更加协调，入口更加细腻舒适，酒体更加浓郁协调、醇香厚重、绵甜净爽。

| 无极酒窖

无极酒窖常年处于16-26度之间的恒温状态，湿度在60-80之间，使原酒的“自然老熟”过程一直处于最佳常态，促进了原酒分子之间的缔合及品质的提升。

| 无极之水

无极水，取自井中三尺以下，性温，质清。无极水PH值为7.7呈弱碱性，含有20多种微量元素，是优质天然矿泉水，水质清冽甘甜。

| 桃花曲·古法技艺

桃花曲为春曲，只在桃花盛开时制作，此时空气湿润、微生物活动旺盛，能产生较高的糖化率和蛋白质分解力，方可制作出最好的酒曲。此曲酿酒，保证酒体香似幽兰，芬芳不散，口感绵柔丰厚。

| 双择标准

择层取醅：只取池子中下层距池底10-20公分处，且不接触池底的那一小部分酒醅，此层微生物群体最丰富，发酵出的香味最幽香。择时摘酒：蒸馏出酒时，只摘取这一锅中的靠近中前段一小部分酒，这个时段的酒微量成分比例协调，尤其是酸酯的协调度好，是酿造原浆级年份酒的上好选择。

底座四面均为此产品的核心卖点图案，便于消费者了解。底座没有多余的文字，且尺寸略高，在开盒后，瓶体放于底座之上，展示效果更好。

| 瓶型

瓶体使用了较为稳重的设计语言，采用了天坛的部分线条和比例，能体现古井贡酒文化传承的厚重，产品风格也适合出现在比较正式的社交场合。